视频新闻在2018年仍将备受媒体追捧-文扬九州网络顾问

视频新闻在2018年仍将备受媒体追捧

文扬九州:视频新闻在2018年仍将备受媒体追捧

2017年是当之无愧的视频新闻元年。这一年,有超过60家媒体对文字编辑进行裁员,以腾置出更多空间用于视频新闻的发展。2018年,视频新闻的热潮似乎也不会消减,80%的美国媒体高管在受访中表示,今年将会继续在视频新闻上发力。

视频新闻缘何备受媒体追捧?Digiday曾刊文指出以下五点重要原因:

媒体为了寻求更高的广告收入和广告效果要价(CPM);

媒体对文字编辑的大规模裁员;

社交平台对流量的垄断;

社会对视频内容趋势的追捧;

用户(尤其是千禧一代用户)对视频新闻的需求偏好。

当前,视频新闻的商业变现模式主要分为三种:

第一种是通过广告盈利,包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式;

第二种是通过用户付费盈利,包括用户内容打赏、付费观看、平台会员制、增值服务付费等形式;

第三种是通过流量发展电子商务。

总体来看,目前视频新闻最重要的收入来源仍然是广告盈利,受限于新闻媒体自平台在视频传播上的局限性,媒体通常选择与平台进行合作,广告盈利由双方共享。

因此,视频新闻的高流量已经成为新闻媒体和平台方的共同诉求。目前,Facebook正在尝试从短视频内容转型到长视频。

Facebook表示,“Watch”频道将会通过算法将视频按照创作者的优先次序进行排列,视频将会从90秒延长至五分钟左右。在三分钟及以上的视频中,将会被插入前贴片广告。

与此同时,Facebook继续推进实时视频工作。Facebook正试图取得欧足联比赛的实时转播权,借此发力欧洲、印度和哥伦比亚等新兴市场。

另一边,Twitter宣布与彭博传媒合作开展流媒体视频服务,从2017年秋季开始,建立每周7天,每天24小时的不间断直播。

同时,直播来自BuzzFeed和福克斯传媒(VoxMedia)等媒体的实时新闻,体育和娱乐节目。

“Twitter有规模和平台,媒体拥有内容和品牌形象”,彭博社全球数字总监ScottHavens表示:“这将是一场强强联合。”

在新闻媒体纷纷布局移动端视频同时,电视正希望借助流媒体视频重新夺回用户。

商业视频网络YouTube、Cheddar、Newsy等正在积极开发互联网电视,或与电视生产商合作进行捆绑销售。

视频网络希望通过互联网电视进入到约2600万的传统有线电视家庭中,获取更多流量,从而提高广告收入和用户订阅收入;电视生产商和分销商则希望通过打造24小时的流媒体视频,在提高销售额的同时,瓜分渠道内的广告收入。

互联网电视的发展将会对新闻媒体的社交平台流量和自平台流量进一步产生冲击。在初期的流量红利逐渐消退之后,媒体和平台之间亟待在内容生产、渠道分发和利润分配上探索出一条可持续的发展之路。

无论视频新闻的泡沫是否会如Digiday所预测的那样2018年破灭,媒体都需要意识到,新闻的内容永远比想象当中的更重要。(来源/全媒派,微信号:quanmeipai)

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