2017年中国移动电商的发展新动向-文扬九州网络顾问

2017年中国移动电商的发展新动向

文扬九州:2017年中国移动电商的发展新动向

随着移动端流量红利消失,2017年,中国移动电商将步入下半场角逐,核心竞争点从基础服务转为个性化精准服务,线上线下融合、大数据驱动、社交化内容化营销成为发展新趋势。

全渠道、线上线下融合发展是趋势

打造持续性的品牌价值

移动电商时代,消费者的需求和网购发展环境均有较大改变,用户希望随时随地精准购买到所需的商品和服务;另一方面由于商品供大于求,单一渠道发展的增量空间有限,线上和线下均在布局全渠道发展。线下消费体验和线上购物便利的双向需求将带来线上和线下购物期望值的融合,未来线上线下融合是新零售时代的重要发展趋势。

全渠道、线上线下融合发展是趋势

社交化分享是移动电商时代新营销方式

移动社交和自媒体爆发,电商走向去中心化新模式

与传统电子商务企业通过一个平台聚集所有商家和流量的中心化模式不同,去中心化的电子商务模式是以微博、微信等移动社交平台为依托,通过自媒体的粉丝经济模式的分享传播来获取用户,消费者的购买需求会在人们碎片化的社交场景中被随时激发。例如贝贝网开设红人街频道,融合了社交、内容及直播等新型营销方式,达人分享服饰搭配并通过与粉丝的互动引导用户消费。

社交化分享是移动电商时代新营销方式

内容化、粉丝化、场景化成为发展新方向

从搜索到推荐,用户对精准内容要求越来越高

移动电商时代,用户的消费路径和习惯发生了很大的变革,消费需求场景化,移动购物模式多样。内容化、粉丝化和场景化成为吸引流量的新方式。各大移动电商网站纷纷布局内容营销。

内容化、粉丝化、场景化成为电商发展新方向

垂直品类经济或人群经济成为发展新趋势

移动电商将提供愈加精准的服务

随着国民经济快速发展,人民生活水平提高,各方面消费力量兴起。一方面,90后、女性等细分用户成为消费新动力;另一方面用户更加注重商品品质,更多选择符合自身特征的商品。在此基础上,基于特定品类和特定人群的垂直经济成为新的发展趋势。例如(1)贝贝网围绕母婴人群发展的”妈妈经济“,基于特定人群,打造一站式购物入口;(2)以易果生鲜为代表的生鲜电商和以土巴兔为代表的家装电商崛起,基于垂直行业深入发展。其中,2016年中国生鲜电商市场交易规模超900亿,艾瑞预计2017年交易规模将超过1000亿元。

垂直品类经济或人群经济成为电商发展新趋势

大数据将成为移动电商核心驱动引擎

提升营销和运营效率

美国互联网数据中心指出,互联网上的数据每年增长50%,且增速仍处于逐渐升高状态。随着互联网计算处理技术的逐渐成熟,大数据开始应用到各行各业。移动电商流量红利渐失,大数据将成为新的利益推动点,精准匹配供求信息、个性化推荐、用户偏好预测、优化页面,提升运营效率。

大数据将成为移动电商核心驱动引擎

原文来源/艾瑞咨询,作者/焦定坤

本文链接http://www.wenyangjiuzhou.com/news/2013.html

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